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10月23日(金)
14:00-14:40
参加可能パス
- フルカンファレンスパス
- ワンデイパス (10/22)
- ワンデイパス (10/23)
- ビジターパス
ExhibitionStage #2-9 メディアプランニングにDOOHをどう組み込むか？ ― 統合マーケティングにおけるDOOH活用とデータに基づく効果検証 ―
生活者のメディア接触が多様化する中、複数チャネルを横断して最適化する統合メディア戦略の構築は、広告主にとって重要なテーマとなっています。中でもデジタル屋外広告（DOOH）は、従来の面を押さえる認知媒体という枠を超え、他チャネルと連携しながら統合メディア戦略の一翼を担う存在へと位置付けが変わりつつあります。
本セッションでは、統合マーケティングの中でDOOHをどう位置付け、どう活用すべきかをテーマに、両社の知見と実際の取り組みを交えながら解説します。
サイバーエージェントからは、なぜ今DOOHに取り組み、統合メディア戦略の中でどのような役割を期待しているのかをプランナーの視点から紹介。さらに、DOOHプラットフォーム「GENIEE DOOH」を展開するジーニーからは、そうした位置付けを実装レベルで支えるアプローチとして、Wi-FiやGPSなどのデータによる行動計測を活用したターゲティング・効果可視化・施策改善の手法を解説します。
プランニングから効果検証・改善までを一体で捉え、認知施策におけるこれからのDOOH活用について、両社の知見をもとに議論します。
