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MC-2 改めて考えるオウンドメディア活⽤〜コンテンツ制作、効果測定

「オウンドメディア」というキーワードほど、企業によって評価が分かれる言葉も珍しいかもしれません。
ソーシャルメディアの普及と並行するようにして企業のマーケティング手段として注目された「オウンドメディア」ですが、一時期のブームが一段落し、人によってはオウンドメディアは終わったと考えている人も少なくないようです。
ただ、実は狭い意味でのオウンドメディアブームは終わったかもしれませんが、広い意味での「オウンドメディア」は着実にその活躍の場所を拡げ、さまざまな分野で企業に多様な成果をもたらし続けています。
今回のセッションでは、オウンドメディア運営に取り組む3社とともに、企業の事業に貢献するオウンドメディアのコンテンツ制作や効果測定のあるべき姿について議論します。 Written by 徳力 基彦