PROGRAMプログラム

MC-1 デジタル VS TVCMからデジタル＆TVCMへの本質的な移⾏

コロナ禍もあいまって、企業のマーケティングやコミュニケーション、そしてメディア環境も急速にDXが進み、「TVCM」なのか「デジタル」なのか、消費者にとってはその境界線すらも曖昧になったいま、企業にとっての選択肢が実は広がった好機とも捉えられます。本セッションでは、商材も課題もターゲットも予算規模も全く異なる3企業の具体的な取り組みケースに踏み込み、改めて「TVCM」と「デジタル」のそれぞれを活用する狙いや指標の考え方、そしてその副次効果まで様々な視点から、「TVCM＋デジタル」の可能性を探ってみたいと思います。企業規模や業種問わずあらゆる角度で消費者接点・マーケティング・DX・成長戦略に携われている方、特殊な課題をお持ちの方、メディア、エージェンシーの方も、一緒にこのテーマに向き合っていただけたらと思います。 Written by 村本 美知