PROGRAMプログラム

CR-3 広告クリエイティブはどこへ向かう？ ② SDGʼｓ、ウェルビーイング

2030年までに目標達成をめざすSDGs。経営に必須となりつつあるウェルビーイング。若い世代の2／3が、ブランドの社会的立場に基づいて購入を決定している、52%の人が政府よりブランドや企業のほうが社会課題を解決する役割を果たし得るとする調査結果もあり、企業が経済活動をする上で必然的に社会課題に向き合っていかなければならない時代といっても過言ではない。一方、SDGsはあくまで社会と共生し達成していくもので、企業の広告活動やブランディングに表層上に活用するものではない。本セッションは、ブランド、メディア、様々な立場で、消費者に選ばれしブランドになる為にどうSDGｓと向き合いマーケティング・コミュニケーション活動に紐付けていくのかをディスカッションし、本質的な活動とはなにかを紐解く。 Written by 吉柳 さおり