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AU-4 「物語」の力：ナラティブの実践を学ぶ

これまでも、「物語の持つ力」については語られてきました。しかし今ほど社会と企業・人の関わりに「ナラティブ」が求められている時代はないのではないでしょうか？
ナラティブとは、企業と消費者（生活者、ユーザー）との「共体験」の物語のこと。同じ「物語」でも主人公が企業のストーリーでは、発信は一方通行になりますが、ナラティブでは生活者やステークホルダーも主人公となり、企業と共に物語を「共創」していくことが大きな違いとなります。企業・ブランドがこれからの社会に求められる存在となるために必要な、「ナラティブ」の概念とその実践について学びます。